サンクコスト効果とは？
サンクコスト効果とは、すでに費やしたお金・時間・労力に引きずられて、本当はやめた方がいい行動を続けてしまう心理のことです。
「もうこれだけ頑張ったんだから…」「お金を払ったんだから元を取らなきゃ…」という気持ち、誰でも一度は経験がありますよね。
あき
私は何度も経験ありますよ
サンクコスト効果っていうんだ
歴史と発見者
- この心理現象は、特定の「誰かが発見した法則」ではなく、1970年代以降の行動経済学や心理学の研究で体系化されました。
- 特に リチャード・セイラー（Richard Thaler） は、人は過去の投資に囚われて合理的な判断をできないことがある、と行動経済学の中で指摘しました。
- また、経済学では「コンコルド効果（Concorde Fallacy）」としても知られています。これは1970年代に登場した航空機プロジェクトの例から名付けられ、「もう投入した資金があるからプロジェクトを続けてしまう」という現象を示しています。
日常生活での例
- 為替投資：損しているけど「そろそろ反転するかも」と希望を持って続ける
- 飲み放題：元を取るために無理して飲む
- 高級自転車：高額だから元を取ろうと長期間乗り続ける
ひろ
これらはすべて「過去のコストに囚われて未来の判断がブレる」典型例ですね
あき
飲み放題とか、元とるまで無理してでも飲むべきですよ！
ひろ
でも、無理して飲んだら次の日無駄にするかもですよ
逆に損しているかもですね
あき
確かにその通りだわ
でも、なんだかんだと無理しちゃいそうね（笑）
うっかりハマらないコツ
ポイント
- 「過去は過去」と割り切る
- 未来のメリット・デメリットを冷静に比較する
- 小さく実験して、損切りも練習する
★例えば、飲み放題で無理して飲むくらいなら、ちょっと残しても全然損じゃないですよね（笑）冷静に判断できるかなぁ～
